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公司做廣告營銷怎么搭配適合的促銷禮品

    廣告促銷方式可分主兩種,一種是通過商品廣告,直接給消費者以利益,如饋贈、抽獎、折價等。另一種是間接促銷,通過各種公共關系廣告樹立企業良好形象,提高企業的社會聲望,從而起到促銷作用。如贊助文娛活動等。

廣告心理策略,就是根據消費者的購買心理策劃廣告活動,以誘導人們順利地完成消費心理過程,使廣告取得成功。


網絡營銷炒作存在巨大商譽風險


    近期,名為“網絡推手”的互聯網營銷組織逐漸浮出市場,為廣告主提供互聯網營銷策劃及執行,這種基于“炒作”性質的營銷,存在很大的風險與隱患,包括對廣告主品牌損害的風險、對媒體/平臺公信力損害的風險、以及政策監管的風險。如若放任其發展,可能將對互聯網環境造成巨大破壞。

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廣告主的商業風險


“炒作”性質的營銷,短時間可催化輿論關注并從中引導,為廣告主帶來短期價值。但是營銷過程中已形成的輿論無法受廣告主及“推手”控制,輿論很容易失控,并引發一系列問題,這些問題可能給廣告主帶來公關危機。同樣,傳統廣告給受眾以“廣告”概念,受眾知情其導向性;而“炒作”廣告、尤其是論壇炒作廣告,給受眾的是“網友”概念,受眾不知情其導向性,且容易將其認可為“基于不存在利害關系的可信任口碑源”;因此,一旦輿論失控、廣告主身份暴露,“炒作”營銷將給廣告主品牌造成損害,得不償失。


平臺及媒體的公信力風險


    “網絡推手”的互聯網營銷,以利益為導向,以網民身份,進行輿論的引導、事件的放大。輿論的引導者受利益的唯一驅使,在論壇之中尤甚,且部分網絡營銷組織稱之為“口碑營銷”,此類營銷行為并非“口碑營銷”。

“口碑營銷”基于消費者真實體驗。其生存與發展在于口碑源的可信。原有的論壇環境,是基于用戶間的不相識、不存在利害關系而形成的開放的、可信的輿論環境,如利益導向的信息傳播者(輿論制造者)在論壇之中遍布,信息的真實性與可信性都將受到質疑,平臺及媒體的公信力將受到質疑。論壇信息將不再滿足用戶需求、論壇將不再滿足用戶需求,流量也必將因此流失。

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